Ключевые слова.
Поисковые машины ценят больше всего сайты , богатые информационным содержанием.
Информация передаётся в сети в виде текста. Определённые слова устанавливают смысл текста.
Это ключевые слова и фразы по которым люди ищут информацию , набирая её в строке поиска разных поисковиков.
Именно под нужные вам ключевики вы и должны оптимизировать свой сайт.
Каждую страницу сайта лучше оптимизировать под 3-5 ключевых слов - фраз.
Ключевики в среднем должны занимать 3-7 % текста.
Желательно попадание ключей в заголовки и ссылки.